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¿Cómo Puedo Conseguir Más Tráfico Para Mi Página Web?

Podemos tener organizada nuestra operación Web de la mejor manera posible, pero no servirá de nada si no conseguimos generar tráfico a nuestra página Web. ¿Cómo podemos hacerlo? En los viejos tiempos de la burbuja puntocom, las compañías invertían grandes cantidades de dinero en medios tradicionales (fundamentalmente Televisión) con el fin de dar a conocer rápidamente la compañía y fomentar el tráfico a su página Web con resultados desiguales.

En la época actual y después del estallido de la burbuja de Internet, los presupuestos escasean y no parece que tenga mucho sentido invertir la poca o mucha financiación que tengas en medios masivos. Por consiguiente, hay que buscar otras vías alternativas para generar tráfico barato o gratis online. Algunas de las fórmulas más interesantes te las he detallado a continuación:

SEO (Search Engine Optimization): Optimización de tu Web para motores de búsqueda. Esta es una de las fórmulas que mejor funcionan, pero sus resultados no son inmediatos.

SEO consiste en realizar una serie de acciones en tu página Web con el fin de hacer que los buscadores y directorios (Google, Yahoo, MSN,…) te encuentren más fácilmente y te coloquen entre los primeros resultados de búsqueda.

Las estadísticas dicen que los tres primeros resultados de una búsqueda natural (el objetivo que te deberías marcar con una buena estrategia SEO) se llevan el 60% del tráfico. Esto quiere decir que si no apareces en la primera página de resultados (10 primeros resultados) las probabilidades de que alguien te encuentre a través de una búsqueda en Internet son prácticamente inexistentes.

Dicho de forma simple, SEO se divide en dos grandes áreas: On-page Optimization (optimización dentro de la página) y Off-page Optimization (optimización fuera de la página).

Una buena estrategia On-page Optimization consiste en el adecuado uso de:

1.- Meta-Tags: son como una especie de etiquetas que incorporas a cada una de tus páginas con el fin de ayudar al buscador a clasificar tu información. Asegúrate de que cada una de las páginas de tu Web tiene su conjunto de Meta-Tags.

2.- URLs: una URL que incorpore la Keyword (palabra clave) por la que esperas que tus usuarios te encuentren al teclearla en un buscador puede ayudarte, aunque no es en absoluto definitivo porque no es más que uno de los muchos elementos (ni de lejos el mas importante) que los buscadores incorporan en sus algoritmos de búsqueda.

3.- Formato de la página Web: tienes que darle un formato que facilite la tarea de los buscadores. Por lo general, los buscadores agradecen poder leer primero el contenido principal (columna central de tu página), que utilices un código limpio según el estándar de la W3C (es decir, que no utilices ni Flash ni cosas raras que puedan confundir al buscador), que nombres los elementos gráficos que aparecen en la página, que coloques tus palabras clave (Keyword) en los títulos, en las 25 primeras y 25 últimas palabras de tu página, que las escribas en negrita, itálica o subrayado en alguna ocasión, etc. No repitas tus Keywords en el texto de forma enfermiza. Al número de veces que tu Keyword aparece dividido por el número de palabras de la página se le llama “densidad de la página”. Si tu densidad es muy alta, los buscadores te penalizarán. Una densidad entre el 1% y 2% es correcta. ¡Ah! Y coloca un Mapa del sitio. Es una buena idea colocar una página dentro de tu Web donde se recojan todos los links a tus páginas importantes. A esto se le llama Mapa del Sitio y ayuda al buscador a indexar la información de tu Web.

4.- Links o enlaces internos: coloca enlaces internos a tus principales páginas en todas las páginas de tu Web. Esto lo puedes hacer utilizando una barra de menú que esté presente durante toda la navegación. También, deberías repetir la misma operación con el pie de página (si observas cualquier Web de entidad, verás como repiten sus links a las páginas importantes en la parte inferior de su página).

5.- Elección de palabras clave (Keywords): Este elemento es de lejos el más importante a la hora de desarrollar una estrategia On-page Optimización. Una palabra clave es cualquier palabra o frase que describe lo que haces o aquella palabra o frase que los internautas teclearían en un buscador para encontrar una compañía como la tuya o información relacionada con la que tú ofreces. Decide con qué palabra o palabras claves vas a trabajar y chequea su interés utilizando Google. Entra en la página de herramientas de google para palabras clave (busca Google Keyword tool), teclea, en el recuadro que te muestran, la palabra o frase que quieres chequear. Comprueba el número de veces que se ha buscado ese término en el último mes (nº de búsquedas). Los números altos (en los millones) son muy atractivos pero es donde mayor competitividad hay. Ahora, realizas una búsqueda en Google con la misma palabra clave o frase. Anota el número de páginas que Google ha identificado (es el número que aparece en la parte superior –“aproximadamente XXXXXX resultados”). Si divides el nº de búsquedas de la herramienta de Keywords de Google por el de páginas encontradas habrás obtenido el KEI (Keyword effectiveness Index: Índice de efectividad de tu palabra clave). Cuanto mayor es tu KEI, más interesante resulta tu palabra clave.

On-page Optimization te ayudará a mejorar tu posicionamiento en los rankings de los buscadores, pero, quizá, su principal aportación es que una buena política On-page es necesaria para sacarle todo el partido a la estrategia SEO que más peso tiene en tus rankings: Off-page Optimization. Esta última consiste en mejorar la popularidad de tu site. ¿Y cómo miden los buscadores esta popularidad? Analizando el número de links (enlaces) de calidad que otros sites dirigen a tu Web. Los buscadores entienden por enlaces de calidad aquellos links que vienen de Páginas Web que:

1.- Tienen un PR (Page Rank: nivel de importancia que Google asigna a tu página) igual o mayor que tu Web.

2.- Incluyen un contenido similar al tuyo

3.- Utilizan Meta-Tags parecidos a los que tú utilizas

4.- Tienen un gran número de Sites, a su vez, con enlaces dirigidos a ellos.

¿Cómo puedo conseguir links dirigidos a mi Web? Utilizando algunas de las técnicas que te voy a reflejar a continuación:

a.- Escribir artículos: es una fórmula efectiva para conseguir un buen número de links. Todo lo que tienes que hacer es escribir artículos con contenido de calidad sobre los temas que tienen relación con tu compañía y con tu producto. Fírmalos e incluye un link dirigido a tu Web. Cuando ya están listos, tienes que empezar con su difusión. El mejor sitio para empezar es tu propia Web. Cuélgalos en tu Web y cede los derechos de utilización gratuita siempre que se incluya tu nombre y link y no se altere el contenido del mismo. Otro sitio donde puedes colgar tus escritos es en directorios de artículos. Estos directorios funcionan como un punto de encuentro entre los autores y los medios que pueden nutrirse de este tipo de artículos. Cuelga los artículos y pide, a cambio de su utilización, que mantengan tu nombre, el link y el contenido intacto.

b.- Intercambiar links: este es uno de los métodos más populares, pero para que funcione te tienes que asegurar de que las Páginas Web con las que vas a intercambiar los enlaces deben tener el mismo o mayor PR (Page Rank) que la tuya. Construye una página dentro de tu Web para colocar todos los links de vuelta que hayas intercambiado y llámale “Socios”, “Colaboradores” o algo similar. No incluyas un número excesivo de enlaces (es recomendable no superar los 100) con el fin de evitar que los buscadores te confundan con las páginas que almacenan links a cambio de una cantidad X de dinero.

c.- Arrancar tu propio Blog: tu Blog puede ser un magnífico soporte para colocar links a tu página Web si estás operando un Blog y una página Web de forma independiente.

d.- Bookmarking Sites: estas páginas Web sirven para almacenar aquellas referencias de páginas, artículos, vídeo,… que sus usuarios consideran interesantes. Se cuelgan en estos Sites y se pueden compartir con otros usuarios. Aquí puedes incorporar un artículo que tengas en tu Web o la propia Homepage si en ella estás ofreciendo algún producto gratuito que puede ser del interés de la comunidad. Las Bookmarking Sites más populares son Delicious.com, Reddit.com, Digg.com, Stumbleupon.com y Diigo.com.

e.- Redes sociales: otra fórmula fantástica para colocar tus links en otras Webs y compartir tu contenido es darte de alta en las denominadas Redes Sociales. Las más famosas son Facebook.com, Twitter.com y Linkedin.com. Facebook te permite organizar tu comunicación con tu grupo de amigos y fans, twitter funciona con pequeños comentarios (¿qué estás haciendo ahora?) de no más de 140 letras cada uno y Linkedin tiene muchas similitudes con Facebook pero se ciñe al entorno profesional. Cualquiera de las tres opciones o las tres conjuntamente son una gran oportunidad para conseguir tráfico directamente y mejorar tu posicionamiento natural (SEO) en los buscadores.

f.- Comentarios en Foros y Blogs: tus comentarios en los Foros y Blogs relacionados con tu producto o servicio también son una magnífica herramienta para dejar un enlace a tu página Web. En este punto tendrás que ser muy cuidadoso y evitar cualquier intento de venta o defensa a ultranza de tu producto. Tus comentarios deben estar siempre referidos al tema que lo provocan (contenido del Foro o Blog) y deben ser inteligentes. Si eres capaz de trabajar adecuadamente estos comentarios, te ganarás la confianza de los participantes en el Foro o en los comentarios del Blog y es muy probable que más de uno haga click en el link que habrás dejado al lado de tu firma.

Todos los elementos que acabamos de ver forman parte de una estrategia SEO. Esta estrategia tiene dos ventajas fundamentales: primera, puede disparar el tráfico a tu Web si la realizas correctamente y tienes suficiente paciencia; segunda, es gratis, no es fácil pero con trabajo y dedicación puedes desarrollar una buena estrategia SEO para generar montañas de tráfico sin cargo alguno.

No esperes una explosión de usuarios de un día a otro. Las cosas no funcionan de esta manera, pero, si, al final, consigues ser lo suficientemente consistente en la aplicación de estas técnicas, verás como el tráfico de tu página Web aumenta de forma imparable. Empieza ahora y los resultados llegarán.

Foto: Matlemmon (Flickr)

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